Старейший в мире бренд, выпускающий продукцию по уходу за детьми, всегда следовал формуле «Самое лучшее — детям». А недавно Johnson’s для детей представил самый масштабный проект трансформации за всю свою историю.
Новые линейки и новые формулы в любимой миллионами мам и детей продукции для детей — все это было представлено в Москве на презентации самого масштабного перезапуска бренда Johnsons’s для детей за всю историю.
До того, как новый продукт попадает на рынок, в лабораториях Johnson’s проводятся многочисленные исследования. К примеру, работая над новой линейкой продукции, специалистами было проведено более 150 исследований, протестировано более 5000 различных ароматов и опрошено 26000 семей по всему миру.
Используя 125-летний опыт работы и пожелания родителей, команда Johnson’s весной 2019 года представила обновленные продуктовые линейки.
Молодые родители в своем выборе продукции для детей все чаще опираются на новейшие разработки и знания. Чтобы ответить потребностям современных мам и пап, Johnson’s в результате опросов выяснил, что для них важнее всего в продуктах для детей. Результаты показали, что, по мнению 90% мам, основные приоритеты при выборе продуктов по уходу за детьми — качество, безопасность и натуральные компоненты.
Именно поэтому последние 4 года компания вела научные разработки, запустила более 150 исследований и протестировала все формулы совместно с педиатрами, дерматологами и самими родителями.
Глобальная трансформация Johnson’s — это результат накопленного опыта, огромного количества новейших исследований и самое главное — ориентация на то, чего хотят родители для своего ребенка: удобные в использовании бутылочки, шампуни без сульфатов, парабенов и силиконов, специальное масло для новорожденных на растительной основе, нежный и мягкий уход за малышом и присутствие натуральных компонентов во всех продуктах бренда.
Johnson’s для детей принял во внимание все пожелания родителей и, создав упаковку более современной и привлекательной для нового поколения родителей, сделал все формулы продуктов мягче и натуральней, сократив количество компонентов в 2 раза, оставив только самое необходимое.
«90% компонентов в составе продуктов Johnson’s для детей являются натуральными, тогда как остальные 10% — это необходимые консерванты, регуляторы PH, антиоксиданты и ароматизаторы.
Очень часто родители говорят о том, что для них важна натуральность продукта, забывая о том, что натуральные ингредиенты сами по себе могут быть аллергенами. Поэтому мы в Johnson&Johnson в составе своих продуктов используем только 2% мировых косметических ингредиентов, тщательно отбирая их и тестируя.
А слово «консерванты» всегда вызывает тревогу, что в нашем случае не оправдано, потому что их минимальное содержание в продукте необходимо для защиты от попадания в них вредных бактерий», — пояснил Дэвид Мейс, старший директор отдела международного научного взаимодействия, подразделение потребительских товаров Johnson&Johnson.
Теперь у Johnson’s разработан продуктовый портфель в соответствии с основными этапами развития малыша. Так, была выпущена линейка для новорожденных «Нежность хлопка» (0-6 месяцев), обновлена линейка «Перед сном» (6-12 месяцев) и линейка для малышей от 1 года.
В новой линейке для новорожденных «Нежность хлопка» использован ингредиент, который окружает малыша с самого рождения — нежный хлопок. Продукты гипоаллергенны, они обладают ультрамягкой формулой, бережно очищающей кожу, что доказано клиническими тестами и исследованиями.
Вся продукция этой линейки создана для того, чтобы дарить радость прикосновения и чтобы сделать каждый момент взаимодействия между родителем и малышом еще более нежным.
В продуктах для детей от полугода особое внимание уделено здоровому сну. Известно, что сон обеспечивает эмоциональное, когнитивное и физическое развитие ребенка. В стремлении помочь малышам быстрее засыпать и крепче спать, было проведено более 20 исследований, изучено более сотни дополнительных научных материалов и привлечено более 30 сомнологов со всего мира. Результатом работы стала обновленная линейка «Перед сном».
Когда малыш подрастает, ему становится интересно самостоятельно выбирать себе средство ухода. Поэтому линейка продуктов для детей от года отличается ярким дизайном упаковки с животными, которые нравятся юным исследователям.
«Для нас, всех тех, кто стоял за этой действительно масштабной трансформацией, было важно не только усовершенствовать сам продукт, чтобы вывести уход за детьми на новый уровень. Мы постарались воплотить ценности современных мам и пап, поддержать их в стремлении сделать детей счастливыми, потому что мы сами прежде всего родители.
Мы убеждены, что через проявление нежности к своему малышу, окружающему миру и друг другу, совместными усилиями мы сможем создать лучшее будущее для наших детей. Именно поэтому миссия Johnson’s в том, чтобы наполнять этот мир нежностью. Мы искренне верим в то, что нежность – это сила, способная изменить этот мир», — отметила Екатерина Макаренкова, директор по маркетингу Johnson&Johnsonв России и СНГ.
Продукцию Johnson’s для детей используют врачи и медсестры, отцы и матери, и очень важно быть полностью уверенными в их качестве, постоянно развиваться и становиться лучше. Для этого компания инициировала проведение 90% мировых клинических исследований детской кожи.
Johnson’s для детей первым создал стандарты «Нет больше слез», основанные на глубоком изучении рефлекса моргания малыша и «Клинически проверенной мягкости» для малышей с особыми потребностями в увлажнении кожи, первым разработал и внедрил клинически протестированный трехступенчатый ритуал «Перед сном».
