Путешествие в далекие края

• 
• 
• 
• 
• 
• 

Итальянский дизайнер Альвиеро Мартини представил свой проект московским студентам

31 мая Альвиеро Мартини выступил на семинаре для учащихся программы Master MBA (Master Business Administration) Российской Экономической Академии им. Г. В. Плеханова. Поскольку целью программы MBA является приобретение всесторонних навыков успешного управления компанией, господин Мартини поделился со студентами своим личным и профессиональным опытом, давшими начало его предпринимательской деятельности.

В творческой биографии дизайнера - множество интересных проектов. Он занимался сменой интерьеров в посольстве Бразилии в Москве (1987 г). В российской столице Альвиеро провел два года и увез с собой на память сувенир, который в корне изменил его жизнь. В книжном магазине на Арбате дизайнер как-то увидел старую географическую карту, которая манила своей историей. А спустя какое-то время в Риме дизайнеру поступил заказ оформить витрину магазина одежды. В качестве одного из элементов экспозиции Альвиеро использовал картонный чемодан, края которого обклеил кусками той самой старой карты. Через неделю Альвиеро Мартини позвонил директор магазина: «За эти 7 дней к нам зашли столько покупателей, сколько не было за весь предыдущий месяц!». А однажды в магазин зашла известная итальянская актриса и захотела во что бы то ни стало купить чемодан, что красовался в витрине. Администраторы магазина перепугались: «Что ей ответить?». «Ответьте, что эти чемоданы будут продаваться через 6 месяцев!». Так зародилась идея проекта "Alviero Martini 1a Classe", который впоследствии принес дизайнеру мировую славу.

Первой точкой маршрута по покорению мира стали США. По мнению друга Альвиеро - владельца салонов красоты в Милане и Нью-Йорке - американские СМИ полагаются на интуицию, тогда как итальянцы освещают более охотно те марки, которые уже успели себя зарекомендовать. Напечатав пачку визиток, где в качестве адреса шоу-рума был указан его домашний адрес, Альвиеро отправился в Нью-Йорк. Расставив вещи из будущей коллекции по своему номеру, дизайнер отправил приглашения журналистам и за неделю умудрился дать «эксклюзив» семи изданиям, включая первую полосу в New York Times и иконе моды - журнале WWD. Надо сказать, что в то время дизайнер еще не понимал, что такое «эксклюзив», и с радостью принял предложения всех журналистов, каждый из которых рассчитывал на эксклюзивность.

Благодаря откликам в мировой прессе коммерческий успех Альвиеро заметно увеличился. Вскоре открылись монобрендовые бутики дизайнера в Италии, Японии, Австралии, Корее, Гонконге и Сингапуре. За идею гуманитарно-благотворительного проекта - «Стиль не имеет границ» - дизайнер получил премию ООН "Time for Peace".

К 2005 году Альвиеро почувствовал себя тесно в рамках бренда "Alviero Martini 1a Classe". «Я понял, что географические карты закрыли меня в строго определенной нище, и необходимо двигаться дальше». Дизайнер взял полугодовой отпуск, написал автобиографическую книгу «Мечта: весь мир в чемодане» и придумал новый проект - ALV.

Сейчас последние коллекции проекта ALV продаются во многих городах России (Санкт- Петербург, Кемерово, Ярославль, Магнитогорск, Смоленск и др.) и Украины (Харьков, Донецк, Одесса, Киев и др.). В настоящее время ведутся переговоры с сетями Bosco di Ciliegi, Podium, магазинами ЦУМ, ГУМ, «Весна» и Leform по поводу появления будущих коллекций марки ALV в Москве. В планах дизайнера - оценить отклик московской аудитории на марку в мультибрендовом магазине. По этому отклику будет понятно, стоит ли открывать монобрендовые бутики Альвиеро Мартини в Москве. В бутиках Alviero Martini коллекция осень-зима 2010/11 появится в августе.

Дата публикации: 2.06.2010

Постоянная ссылка на статью Путешествие в далекие края